La prensa on-line, soporte ideal para los anunciantes según un estudio

Un estudio elaborado por G+J EMS asegura que la prensa on-line es el entorno publicitario que mejor resultados aporta a los anunciantes, tanto por los contactos como por el recuerdo de la marca.
El estudio analiza el comportamiento de los usuarios de cuatro publicaciones digitales, cuatro portales de contenidos generados por los usuarios y tres portales de email. El resultado es que un 84,7% de los usuarios miraron al menos una vez los banners rectangulares de las doce campañas estudiadas en los sitios periodísticos, frente al 72,8% de los usuarios de portales de ugc y el 71,8% de los usuarios de los portales de email.
Lo mismo ocurre con la frecuencia de contactos publicitarios, su duración y el recuerdo del medio publicitario. Los sitios periodísticos son los que mejor resultado dan (4,4 contactos de 1,2 segundos), seguidos de los portales de email (2,9 contactos de 0,6 segundos) y los portales ugc (2,8 contactos de 0,7 segundos).
De cara a la credibilidad de este estudio, vale la pena destacar que G+J EMS es un proveedor de marketing on-line, y que la comparación no se hace respecto a la prensa escrita, sino respecto a otros canales que también son on-line.
Para realizar este estudio se ha observado el comportamiento de 200 usuarios con tecnología eyetracking, concretamente en los portales de prensa: “FTD.de”, “Spiegel Online”, “stern.de” y “sueddeutsche.de”; en los portales de correo electrónico:”AOL”, ” T-Online “y” web.de “; y en los portales de contenido generado por el usuario:” ciao “,” HolidayCheck, “MySpace” y “MyVideo”.